Eksempel på Visuel identitet gennem syv dele, der kommunikerer et brands identitet – og sikrer et ensartet udtryk hver eneste gang.
Dette blogindlæg indeholder følgende emner:
Hvad er en visuel identitet?
Virksomhedens visuelle identitet, kan sammenlignes med en persons fremtoning, da det er måden, hvorpå virksomheden præsenterer sig på udadtil. Logoet er en del af den visuelle identitet, som virksomhedens ansigt, mens resten af den visuelle identitet svarer til personens frisure, tøjstil, smykker og lignende.
Med en visuel identitet kommunikerer din virksomhed gennem farver, former og fotografier – hvilket er hurtigere at afkode for modtageren, og som sagt siger mere end tusinde ord. Netop fordi den visuelle identitet er så magtfuld, kræver det at virksomheden sikrer at man kommunikerer det korrekte på en kontinuerlig måde.
Eksempel på Visuel identitet
Den visuelle identitet kan indeholde mange forskellige dele – og endda en lang liste af regler for brugen. Typiske elementer er dog virksomhedens symbol, logo, farver, typografi, elementer, ikoner og billedstil. Der findes selvfølgelig mange visuelle identiteter, der ikke indeholder et eller flere af delene, men de syv er et godt udgangspunkt.
De syv dele af den visuelle identitet, gennemgås nedenfor med den fiktive kaffevirksomhed “Kaffea” som eksempel.
Kontorfællesskab i København? Skal du starte som selvstændig/iværksætter, og er du på udkig efter et kontorfællesskab – så vil jeg anbefale Republikken i hjertet af København, hvor jeg er ansat som Marketing Manager.
1. Symbol
Afhængig af, hvilket din virksomheds logo, indeholder logoet ofte en form for abstrakt symbol eller ikon. Dette symbol er ofte det, der adskiller virksomhedens logo fra konkurrenterne, og er derfor et godt udgangspunkt for ethvert logo design. Symbolet i logoet bør dog også kunne stå alene, da det ofte bruges på mindre områder, f.eks. hjemmesidens favicon (ikon i browserens øverste bjælke) eller som profilbillede på sociale medier.
Kaffea’s symbol har formen som en kaffebønne med to pile, der illustrerer den cirkulære tankegang bag virksomhedens brand.
2. Logo
Virksomhedens logo er generelt en af syv logotyper, som er baseret på tekst, symbol eller en kombination af begge i et design, der er unikt, simpelt og relevant. Nogle virksomheder bruger forskellige versioner af logoet, afhængig af situationen – for eksempel en version til en farvet baggrund eller et særligt aflangt medie.
Kaffea’s logo indeholder symbolet fra ovenstående, med virksomhedens navn til højre for. Logoet er dermed et kombinationsmærke, hvor navn og symbol er integreret.
3. Farver
Virksomhedens farver, kan bruges til at kommunikere brandets værdier, personlighed og endda formål. Det er vigtigt at kende til betydningen af de enkelte farver, kaldet farveteori, men også hvordan de virker sammen, kaldet farveharmoni. For eksempel kan rød både betyde fare (sammen med orange) og kærlighed (sammen med hvid).
Samtidig bør virksomheden vælge, hvilken farver, der er de dominerene, supplerende og sparsomme – udover sort og hvid. En god huskeregel til kombinationen af farver er at bruge 60% primær farve, 30% sekundær farve og 10% sparsom farve – f.eks. til Call-to-Actions.
Kaffea’s farveskema består af de tre farver; grøn, hvid og gylden. Den grønne farve er den dominerende baggrundsfarve, mens hvid supplerer og den gyldne farve bruges til at tiltrække opmærksomhed.
4. Typografi
Virksomhedens typografi består af den eller de valgte skrifttyper, der ligesom farver signalerer virksomhedens brand. Skrifttyper findes i mange forskellige typer, med varierende mængde personlighed – hvilket betyder at du skal være meget forsigtig for at matche virksomheden og skrifttypens personlighed. Danske Bank skal selvfølgelig ikke bruge Comic Sans, der kun passer til børnefødselsdage.
Ofte er det bedst at vælge blot enten en enkelt skrifttype i forskellige vægte (f.eks. let, normal eller fed), eller kombinere en traditionel skrifttype med fødder (f.eks.Times New Roman) og en moderne uden fødder (f.eks. Helvetica).
Kaffea’s typografi består af skrifttyperne Avenir og Playfair. Kombinationen af en skrifttype uden fødder (Avenir) og en skrifttype med fødder (Playfair) er næsten altid en god idé, og giver i dette tilfælde en god kontrast mellem henholdsvis det minimalistiske og eksklusive udtryk.
5. Elementer
Din virksomheds logo indeholder sandsynligvis en form, der kan bruges som et element i den visuelle identitet. Denne form kan enten være en abstrakt form, eller en geometrisk form som en firkant, cirkel, trekant eller lignende. Denne form kan med fordel gentages som et element i virksomhedens grafiske designs.
Kaffea benytter en topografisk mønster, der leder tankerne hen til bjergene hvor kaffen stammer fra. Derudover bruges et simpelt ikon, hvor den cirkulære tankegang endnu engang kommunikeres.
6. Ikoner
Ikoner er et populært værktøj til at kommunikere noget kompleks, på en enkelt måde. Gode ikoner repræsenterer essensen af noget på en meget simpel måde, og bruges bedst sammen med tekst, som et understøttende element. Dine ikoner bør være i et professionelt udseende (ikke clipart), og have et gennemgående stil og udseende.
7. Billedstil
Virksomhedens billedstil kommunikerer også brandet, og afhænger både af billedets motiv, udtryk og billedbehandling. Billedernes motiv skal kommunikere det ønskede budskab, mens udtrykket skal spille sammen med resten af den visuelle identitet. Gennem billedbehandling kan billederne ændres, f.eks. sort/hvid eller et farve overlay, hvor farver lægges over et sort/hvid billede – en god metode til at gøre købte fotografier til brandets egne.
Kafffea’s billedstil er sort/hvide fotografier med et farve overlay i brandets grønne farve.
Download Branding for begyndere materiale her
Kontorfællesskab i København? Skal du starte som selvstændig/iværksætter, og er du på udkig efter et kontorfællesskab – så vil jeg anbefale Republikken i hjertet af København, hvor jeg er ansat som Marketing Manager.
Hvordan bruger du den visuelle identitet?
Den visuelle identitet er dit system til at sikre virksomhedens brand i en travl hverdag. Ved at samle alle syv elementer et samlet sted, har du altid adgang til de forskellige elementer, hvilket sikrer et ensartet udtryk hver gang.
Udover at have et system, bør en visuel identitet også indeholde regler for brugen af elementerne, i form at et hieraki. F.eks. bør du tænke over, hvilken skrifttype og farve en overskrift har og lignende beslutninger for hierakiet i den visuelle identitet. En god måde at illustrere dette på, er ved at inkludere et par eksempler på brug, f.eks. visitkort, webdesign eller design til kaffekopper.
3 ting du kan gøre i dag
- Opbyg din visuelle identitet ud fra dit eksisterende logo
- Opsæt et system for brugen af de syv elementer
- Gør systemet let tilgængeligt, så det kan bruges og udvikles løbende
